Тренды сезона – это не только новые коллекции одежды именитых домов моды, но и новые линии косметики. В 2017 индустрия красоты претерпела сильные изменения: косметика профессионалов стала доступна всем, а бьюти-блоггеры вытеснили визажистов с мировых показах. Помогаем не потеряться в новинках и изменениях бьюти-индустрии.
Реклама ради эмоций
«На что вы готовы ради любви?», – говорит актриса Натали Портман, пронзительно глядя в камеру. Это – рекламный ролик нового аромата Miss Dior, однако Портман не произносит имя бренда вслух и не держит флакон духов в руках на протяжении всего ролика. Про нотки малины, пионов и черного перца – ни слова. Цель этой рекламы – не заставить зрителя купить очередной флакон, а вдохновить. Вдохновить на яркие эмоции и смелость быть собой.
До недавних пор позволить себе не упоминать бренд в рекламном ролике могли только мировые корпорации и холдинги. Теперь как Coca-Cola, банки которой однажды остались просто красными без каких-либо надписей, Dior достаточно показать Натали Портман и пару кадров в розовых тонах, чтобы намекнуть на франшизу Miss Dior.
Рекламные кампании в 2017 году ломают стереотипы. В ролике, посвященном новому аромату Kenzo, молодая актриса и танцовщица Маргарет Куэлли танцует как одержимая, ведет себя как пещерная женщина и тем самым разрушает все привычные представления о сексуальности, влечении и самовыражении. Теперь реклама косметики – это про эмоции, а не про факты и методы изготовления.
Этот тренд появился благодаря каннскому победителю – ролику Dove «Real beauty sketches»: тогда впервые производители сделали выбор в пользу разговора с потребителем – и тем самым изменили всю коммерческую сторону бьюти-индустри
Необычные форм-факторы
Бьюти-марки различного класса продолжают экспериментировать. После бума кушонов и жидких матовых помад весной 2016 года бренды декоративной косметики стали смелее. Главный тренд – многофункциональность. Особенно часто «в одном флаконе» встречаются румяна и помада для губ. Например:
- Стик Matte Multiple от NARS – универсальный продукт для тех, кто не так уверенно экспериментирует с привычными «жителями» косметички.
- Тинт от Benefit – интересная, но опасная в непрофессиональных руках новинка: цвета яркие и интенсивные, и от этого риск переборщить с насыщенностью только возрастает.
- Tropic Heat Cheek&Lips от KIKO Milano – микс из лимитированной коллекции к 20-летию бренда. Цвета спокойные, текстура приятная, но на губах смотрится лучше, чем на щеках.
Matte Multiple NARS 
Тинт Benefit 
Tropical Heat Cheeks & Lips. KIKO Milano Кастомизация декоративной косметики
Кастомизированные продукты для макияжа лица – это, пожалуй, самое интересное, что случилось с бьюти-индустрией в этом году. Благодаря блогерам, которые давно превратились в профессиональных визажистов, аджастеры – специализированные концентрированные пигменты, которые можно смешивать самому – стали привычным косметическим продуктом в руках бьюти-энтузиастов. Популяризацией аджастеры обязаны канадцам Cover FX, которые прославились каплями для тонального покрытия Custom Cover Drops.
Я сама аджестерами не пользуюсь, но мне нравится их задумка — сделать так, чтобы у каждого человека была тональная основа, которая идеально подходит. Это в своё время помогло темнокожим людям, под которых бьюти-индустрия начала подстраиваться относительно недавно. Теперь ты можешь из почти любого тонального (и не только) средства сделать то, которое подходит именно тебе. Однако не все знают, что далеко не все средства и формулы можно мешать друг с другом. Может быть такое, что формула аджастера не подойдет формуле твоего тонального средства, а это скажется на внешнем виде – Ева Погосян, бьюти-блогер.
Сейчас создать идеальную тональную основу можно с помощью средств:
- Invisible Illumination от Lumene – чудесная возможность смешать хайлатер, бронзер и румяна с оттеночным флюидом исключительно под свой цвет кожи.
- NYX Pro Foundation Mixer – миксер в четырех цветовых вариациях с приятной нежирной текстурой, который поможет добавить тон любому средству.
- The Body Shop выпустил осветляющие и затемняющие капли, которые в правильной пропорции дадут нужный эффект.
Invisible Illumination. Lumene 
NYX Pro Foundation Mixer 
Аджастеры. The Body Shop
