Время чтения: 8 минуты[responsivevoice_button voice=»Russian Female» buttontext=»Прослушать текст»]
Одна из серий преодолела отметку в 1 миллиард просмотров на YouTube, по всему миры выпускаются сопутствующие товары, а создатели уже успели запустить два спинн-оффа к мультфильму про маленькую девочку и большого медведя. Мы выяснили, как создавалась самая успешная российская анимационная студия.
Откуда появилась Маша?
Студия «Анимаккорд» была создана специально под проект «Маша и медведь» полностью на деньги инвесторов, имя которых не разглашается. По словам со-продюсера сериала Дмитрия Ловейко, не было понятно, выстрелит проект или нет, но на руках у создателей уже были 8 сценариев, и был разработан весь план сериала. К счастью, инвесторы оказались готовы ждать пять лет, пока сериал окупится, и деньги им вернутся. Оставалось создать техническую линейку проекта, набрать специалистов, подготовить интеллектуальную защиту и проработать маркетинговую кампанию.
Первоначально создатели не планировали, что студия будет иметь полный цикл производства. На начальных этапах две российские анимационные студии предлагали взять всю техническую сторону производства мультфильма на себя. Однако через полгода после запуска авторы поняли, что база российских студий хоть и хорошая, но не достаточная. «Для лицензионной деятельности и развития бренда было лучше, если все производство «Маши» будет сосредоточено под нашим контролем,» – вспоминает Ловейко. Поэтому в 2008 году было решено создать свою студию. Поскольку был кризис, и многие студии закрылись, для «Маши и Медведя» удалось набрать высокопрофессиональную команду.
Все технологии и подбор кадров изначально строились так, чтобы создать анимационный сериал премиального уровня по всем составляющим: анимация, картинка, музыка. «Мы понимали, что анимационных сериалов много, особенно на Западе и в Азии, – рассказывает Дмитрий Ловейко, – это же необходимый формат для современных нишевых детских телеканалов».
Чтобы не оказаться похожими ни на кого на рынке, создатели решили, что визитной карточкой мультфильма должна стать трехмерная анимация с очень высоким уровнем визуализации. Ориентиром для сериала стала картинка формата полнометражных 3D анимационных фильмов, как у Pixar и Dreamworks.
Кто такая Маша?
«Сама идея сериала возникла из того, что мы хотели показать отношения взрослых и детей не в назидательной, а в комичной форме, чтобы всем зрителям были понятны чувства, которые испытывают герои», – рассказывает режиссер проекта Денис Червяцов.
По словам Червяцова, у нарисованной Маши был реальный прототип. В 90-х художественный руководитель проекта Олег Кузовкин отдыхал на море и увидел на пляже маленькую девочку. Малышка была настолько непосредственна и открыта для общения, что могла запросто подойти к незнакомому человеку и сыграть с ним в шахматы или забрать ласты и пойти в них плавать. Правда, спустя несколько дней отдыхающие начали прятаться от девочки – уж очень она была активная и назойливая. Эта история запала Кузовкину в голову, и спустя несколько лет появилась идея сериала.
Сюжеты для сериала создатели берут в том числе из личной жизни. «У большинства из нас есть дети, – говорит Червяцов. – Те, кто занимается анимацией, копируют поведение своих или знакомых детей, тоже самое и у сценаристов».
Международный успех
Сериал про дружбу и приключения маленькой русской девочки и большого медведя быстро завоевал популярность по всему миру. Мультфильм транслируется в 22 странах, а одна из серий, «Маша+каша», собрала более миллиарда просмотров на YouTube, став одним из 17 самых популярных роликов за всю историю сервиса.
Популярность сериала создатели объясняют просто: такая беззаботная, шаловливая и веселая «Маша» есть почти в каждой семье, независимо от национальности. «Мне кажется, что все дети до 5 лет в любой стране мало чем отличаются», – смеется Денис Червяцов. В сериале отсутствуют длинные диалоги. По словам создателей, делая акцент на действии, а не на диалогах, они ближе к формату немого кино, где все понятно и без слов.
Кроме зрительского признания «Анимаккорд» завоевал и профессиональное уважение. Одно из самых влиятельных профессиональных изданий, канадский журнал Kidscreen, с 1996 года вручает собственную премию Kidscreen Awards, своего рода «Оскар» в области коммерческой анимации. В 2015 году «Маша и Медведь» победил на этой премии в номинации «Лучшая анимация». Так же Kidscreen назвал студию одним из самых успешных продакшн-предприятий года наравне с такими мэтрами анимации как Cartoon Network Studios и Dreamworks Animation Television.
Что дальше?
Помимо основного сериала мир «Маши и медведя» расширился на два спинн-оффа. В 2012 году были запущены «Машины сказки», а в 2014 вышел второй спин-офф «Машкины Страшилки». В «Сказках» Маша знакомит зрителя с миром русских народных сказок, а в «Страшилках» рассказывает «страшные» истории, на проверку оказывающиеся смешными и поучительными. Создатели сериала не хотят останавливаться на этом, надеясь и дальше расширять вселенную проекта. Вместе с партнерами «Анимаккорд» создает сеть интерактивных обучающих музеев «Маша и медведь», выпускает журналы, обучающие компьютерные игры.
Однако продюсер уверен, что в ближайшие пару лет «Маша и Медведь» останется именно сериалом, о полнометражной картине речи пока не идет, так как на нее нужны огромные ресурсы. Поскольку в проекте отсутствуют государственные деньги, «Анимаккорд» может расчитывать только на свои силы. «Надеюсь, через год-два мы станем полноценным международным брендом, тогда если появится партнер с опытом производства успешных трехмерных полнометражных фильмов, то, конечно, мы будем рассматривать сотрудничество» – делится Дмитрий Ловейко.
Сейчас на студии около 100 сотрудников, которые работают одновременно над несколькими сериями мультфильма. Одна серия делается около трех месяцев.
По подсчетам Soсial Blade, за счет рекламы на YouTube «Маша и Медведь» приносит «Анимаккорду» около $1,5 миллионов в месяц. Большая часть прибыли проекта идет от лицензионной продукции с Машей и Медведем. Это продукты питания, канцелярские принадлежности, игрушки и многое другое. Контракты на выпуск сопутствующей продукции Аннимакорд уже заключил с такими крупными игроками на рынке, как Danon, Burger King и немецкий производитель игрушек Simba Dickie. По расчетам студии, в этом году доходы от продаж могут достичь $300 миллионов, что будет означать $15 миллионов прибыли для самой компании.
Для себя успех «Анимаккорда» продюсер объясняет просто: «Маша» делается с любовью и очень хорошей командой профессионалов. «Мы работаем по принципу, что следующая серия должны быть лучше, чем предыдущая» – рассказывает Ловейко. «Маша и Медведь» – это в первую очередь» сериал-клоунада, а клоунада понятна на всех континентах и взрослым, и детям.
