Почему telegram-каналы так популярны? Что привлекает подписчиков? Являются ли они новыми СМИ? Медиаисследователь и автор канала Breaking Trends Юлия Загитова ответила на эти вопросы в интервью Мелинде Тайжетиновой.
— Вы создали канал Breаking Trends в июне 2016 года, и сейчас на него подписаны более 12.7 тысяч пользователей. Почему именно telegram-канал?
— Изначально аудитория Telegram состояла, в основном, из медиаспециалистов и программистов, поэтому меня заинтересовал опыт создания проекта именно в этом мессенджере. Я рассматривала это как большой медийный эксперимент.
—Как вы объясняете феномен популярности telegram-каналов?
— Если взять медийную повестку в России и в мире, то есть продукты, которые используют в определённое время. «Живой журнал» умер, и у пользователей возникла большая необходимость в блогах. Сегодня блоги не очень популярны в медиасреде: сюда, максимум, можно отнести «Эхо Москвы» или «Сноб». Поэтому и возникла необходимость в новой платформе для блогов, и эту необходимость заполнили telegram-каналы.
— Каналы с какой тематикой пользуются наибольшей популярностью? Что привлекает подписчиков?
— Антон Проценко, маркетолог и автор канала «SMM в Telegram», проводил исследование, и, исходя из его данных, наибольшее количество подписчиков у каналов из областей «новости и СМИ», «Блоги» и «Юмор и развлечения». Когда речь заходит о популярности, то всё индивидуально: есть каналы, популярными которые делает автор, а есть каналы-сервисы «без лица», которые просто информируют.
— Каким должен быть канал, претендующий на большое количество подписчиков?
— Есть сайт с рейтингом telegram-каналов. Самое главное в telegram-канале — выбрать, на какую тему писать. Можно заполнить не очень популярные в Telegram ниши, например, авто, медицина, цитаты, продажи, мода и красота. Самое главное в контенте канала — оригинальность подачи информации. Если взять случай с каналом «Бывшая», то проблема заключалась в том, что у него появился новый хозяин, а автор перестал принимать участие в создании контента. Туда стали скидывать много рекламы, и сейчас пользователи массово уходят с канала. Получается, главное в telegram-каналах — это то, насколько автор чувствует целевую аудиторию и подбирает для неё материал. От этого всё зависит.
— Ставите ли вы знак равенства между средствами массовой информации и новостным telegram-каналом?
— Я считаю, что telegram-каналы — это новые СМИ, мета-СМИ. Важно отметить и то, что авторы не несут никакой ответственности за посты, потому что их каналы не являются зарегистрированными СМИ.
— А не могли бы вы пояснить, что значит «мета-СМИ»?
— Традиционные СМИ мультиканальные, так как у них есть сайт, сообщества в различных социальных сетях, иногда ещё что-то. А у мета-СМИ нет каких-либо других площадок и сайта, поэтому они так и называются.
— Считаете ли вы, что аудитория СМИ будет получать всё больше информации из telegram-каналов?
— Да. Те, кому удобно пользоваться мессенджером, уже это делают. Получается, что сейчас telegram-каналы работают как самостоятельные СМИ.
Автор Мелинда Тайжетинова