Хищные птицы без добычи

5 февраля состоялась премьера нового супергеройского фильма кинематографической Расширенной вселенной DC студии Warner Bros. под названием «Хищные птицы: Потрясающая история Харли Квинн». Кинолента является продолжением картины «Отряд самоубийц», которая вышла летом 2016-ого года. В новом эпизоде роль суперзлодейки Харли Квинн также исполнила Марго Робби, которая по совместительству стала продюсером проекта. По итогам первого уикенда американские кинопрокатчики отметили, что новинка стартовала значительно хуже ожиданий: вместо ожидаемых 45-50 млн.долл. она собрала только 33. Это худший старт в истории кинокомиксов DC. Впрочем, «Хищные птицы» все равно заняли первое место в американском прокате на прошлой неделе. Фильм возглавил и российский бокс-офис со сборами 243 млн.руб. Тем не менее, этот результат все равно выглядит слабым по сравнению со сборами того же «Отряда самоубийц» (135 млн.долл. за первый уикенд, 746 млн.долл. в итоге) или недавнего хита Warner Bros. “Джокер» (93,5 млн.долл. за первый уикенд, 1072 млн.долл. в итоге).

Студия Warner Bros. решилась на кардинальный шаг, чтобы улучшить ситуацию со сборами: прямо во время проката фильм официально переименовали. Теперь он называется «Харли Квинн: Хищные птицы». Таким образом создатели пытаются указать, что криминальный боевик все же об известной возлюбленной злодея Джокера, именно она в кинокомиксе на первом плане. В этом смысле первое название действительно можно назвать неудачным: оно слишком длинное и «Хищные птицы» в заголовке создают у аудитории непонимание того, о чем же будет кино.

Но проблема заключается не только в названии. В качестве одной из причин посредственных сборов указывается рейтинг R (18+). Дело в том, что он отсекает подростковую аудиторию, которая является одной из самых приоритетных для супергеройских фильмов. Высокие сборы «Джокера» с этим рейтингом — скорее исключение, причины его кассового успеха заключаются, в первую очередь, в успешном сарафанном радио. То есть, уже посмотревшие зазывали в кинотеатры своих друзей, коллег и т.д. Некоторые издания отмечают, что стартовое название «Хищных птиц» — лишь малая часть неудачной в целом маркетинговой кампании. Warner Bros. и DC недостаточно активно занимались пиаром фильма: у него практически не было продвижения ни в Интернете, ни на телевидении, трейлер также не давал ясного представления о сути грядущей картины. При бюджете в 84,5 млн.долл. лента должна собрать до конца проката как минимум 200, чтобы не считаться кассовым провалом. В любом случае неуверенный старт «Хищных птиц» должен стать для компании хорошим уроком.