Новый год ждут в каждой семье. Для брендов это шанс заявить о себе с помощью трогательной рекламы. Новогодние рекламные сюжеты настолько запоминаются, что живут в памяти людей вне времени и контекста. Примеры мировых брендов показывают, как компаниям удается привлечь внимание и не оставить равнодушными покупателей.
Волшебство с Coca-Cola
Звучит знаменитая фраза «Праздник к нам приходит», и в сознании всплывает Санта Клаус из рекламы газированного напитка. Образ Санты создал художник Хэддон Сандблом в 1930 году. Моделью выступил его сосед, после смерти которого Хэддон срисовывал образ персонажа со своего отражения в зеркале.
При помощи рекламного агентства W.B. Doner в 1995 году компания создала еще один символ, который ассоциируется у людей с Рождеством и напитком — караван новогодних грузовиков Coca-Cola.
Незаменимая деталь — использование в рекламе саундтрека Melanie Thornton «Wonderful Dream» (Holidays Are Coming), мотив которого известен в каждой стране.
Успех рекламной кампании Coca-Cola кроется в сюжетной линии. В канун Рождества мама и сын переезжают в новую квартиру, где мальчик сооружает дымоход для Санта Клауса. Идею поддерживают соседи, и дом охватывает дух Рождества. Такой сюжет лег в основу новогодней рекламы предстоящего 2022 года.
«Он настоящий!», «Они настоящие!» — реклама M&M’s
Первый ролик шоколадного драже M&M’s появился в 1996 году. Феномен рекламы заключается в том, что ежегодно сюжет не меняется, в то же время и не надоедает зрителям. Красный и Желтый встречают Санту, а когда Красный и Санта видят друг друга со словами: «Он настоящий!», «Они настоящие!», — оба теряют сознание. Зрители интересовались, что же случилось дальше. Только в 2017 году бренд M&M’s выпустил ролик, где Желтый взял на себя роль Санты, но перепутал и принес подарки не тем людям. Таким образом создатели превратили рекламу в забавный мини-мультфильм.
Новогодние рекламы брендов в 2022 году
К предстоящему 2022 году бренды подготовились заранее. В основу сюжета реклам McDonald’s и John Lewis & Partners легла межрасовая дружба. В первом случае друзьями становятся девочка и пушистый монстр Игги, который сопровождает подругу до ее взросления.
В рекламном видеоролике сети британских универмагов John Lewis & Partners мальчик встречает инопланетянку, с которой у него завязывается дружба. Вместе герои украшают елку, играют в снежки и наслаждаются привычными рождественскими забавами.
Сеть магазинов низкого ценового сегмента Aldi Ireland выпустила новогодний мультфильм. К старому злому банану, прототипу Гринча, прилетает Дух Рождества — морковка — и показывает скряге волшебство этого праздника. Ежегодно морковка-Кевин выступал в роли главного атрибута Рождества Aldi. Компания объявила, что изменит символ, после чего в сетях появились хештеги #Justice4Kevin с призывом вернуть Кевина на главную роль. Настолько герой полюбился пользователям.
Парижский «Диснейленд» выпустил рекламный ролик под названием «Ошибка». По сюжету во время праздничного переполоха отец семьи получает чужой подарок с билетами в парк аттракционов. Ошибка оказывается удачной, а получатель не в силах скрыть радостные эмоции, которые пробудились в его внутреннем ребенке.
