14 сентября бренды нижнего белья Victoria’s Secret и Victoria’s Secret Pink, входящие в состав VS&Co, представили первую коллекцию нижнего белья, специально разработанного для женщин с ограниченными возможностями. Коллекция «VS and Pink Adaptive» была создана совместно с компанией GAMUT Management, которая работает с людьми с ограниченными возможностями и представляет их интересы в мире бизнеса и индустрии моды.
Коллекция включает в себя магнитные застежки, а также полностью регулируемые и трансформируемые передние бретели. Главным продуктом стал новый бюстгальтер, который вместо застежки-крючка сзади имеет магниты в центре, что делает процесс одевания более простым. Застежки же для регулировки бретелей стали располагаться спереди, что, по мнению дизайнеров, облегчает доступ к ним.
Victoria’s Secret и Pink стали первыми брендами, получившими знак одобрения GAMUT за создание инклюзивной1 коллекции. Знак одобрения GAMUT — это единственная сертификация на рынке, которая подтверждает качество выпущенной продукции для людей с ограниченными возможностями.
Ранее компания GAMUT Management также помогла разработать более инклюзивную и адаптированную для покупателей с ограниченными возможностями одежду для таких брендов, как Tommy Hilfiger и Adidas.
Общественная реакция
Бри Скалесс, модель из Нью-Йорка, пользующаяся инвалидной коляской, рассказала Fashionista: «Я уже давно с удовольствием смотрю шоу Victoria’s Secret, но никогда не видела тела, похожего на мое. А затем я узнала, что бренд Victoria’s Secret провел ребрендинг и создал собственную инклюзивную коллекцию — то, о чем я даже и не могла мечтать…»
«Потребительский спрос стал движущей силой перехода в сторону инклюзивности и адаптивной одежды, — отметила в комментарии CNN Кристен Класси-Зуммо, аналитик по швейной промышленности компании Circana. — Примечательно, что рынки детской2 одежды и нижнего белья возглавили это движение и установили высокие стандарты для всего швейного сектора».
По мнению профессора прикладной психологии Рейчел Роджерс, новая коллекция Victoria’s Secret — необходимый, хотя и запоздалый шаг к инклюзивности. «Проблема заключается в том, каким образом бренд собирается убедить потребителей, что компания действительно проводит изменения и что эти новые ценности — не просто витрина», — заявила она. В целом же, Роджерс отмечает, что создание подобной линейки вписывается в общие тенденции ребрендинга компании Victoria’s Secret, которая за последние годы старается отойти от идеализированного образа женской красоты.
Еще весной 2023 года, когда бренд Victoria’s Secret объявил о готовящемся ребрендинге, певица Лиззо, известная сторонница бодипозитива3, подвергла сомнению искренность преобразований. «Если бренды начинают делать это только потому, что получили обратную реакцию, то что произойдет, когда «тренды» снова изменятся? — написала она в социальной сети X (бывший Twitter4).— Ценят ли руководители этих компаний истинную инклюзивность, или им важны только деньги?»
Компания Victoria’s Secret провела ребрендинг
В 2018 года объем продаж компании составил около 1,8 млрд долл. США, а выручка за последний финансовый год снизилась на 6,5%; при этом чистая прибыль сократилась почти вдвое. В сентябре акции компании достигли исторического минимума, снизившись на 78% по сравнению с 2021 годом.
В последние годы рейтинги шоу Victoria’s Secret снижались, и в мае генеральный директор компании Лес Векснер сообщил сотрудникам во внутренней служебной записке, что компания «решила переосмыслить традиционный показ мод Victoria’s Secret», пишет Wall Street Journal.
В марте 2023 года стало известно о возобновлении модного шоу Victoria’s Secret Fashion Show после того, как оно было отменено в 2019 году и не проводилось в течение четырех лет.
Общественность считает шаги мировых компаний к инклюзивности недостаточными
Благотворительная организация Leonard Cheshire в 2019 году провела опрос среди людей с ограниченными возможностями на тему их отношения к инклюзивным практикам индустрии моды. Он показал, что три четверти респондентов не удовлетворены уровнем вовлеченности компаний по производству одежды в разработку инклюзивных коллекций.
Всего, по данным Всемирной организации здравоохранения за 2023 год, 1,3 млрд человек имеют инвалидность. Это 16% населения Земли.
- Процесс адаптации людей с физической и ментальной инвалидностью к общественной жизни.
- В 2021 году компания JCPenney выпустила адаптивную одежду для детей с расстройствами аутического спектра.
- Общественное движение, которое выступает за позитивное восприятие своего образа тела и за принятие тел других людей независимо от физических особенностей и расы.
- Приложение заблокировано в России.