Тренд на чистый воздух
Бизнес по продаже воздуха уже давно не шутка. Экологи бьют тревогу: загрязнение атмосферы является одним из самых серьезных экологических рисков. По данным Всемирной организации здравоохранения, загрязнение воздуха становится причиной смерти 7 миллионов человек в год. В сложившихся условиях востребованными товарами становятся питьевая вода и… чистый воздух. Идея продавать воздух кажется странной только на первый взгляд.
Канадцы Мосес Лам и Трой Пакет в 2014 году сфотографировали пластиковый пакет с воздухом и выложили его в Интернет-магазине, а спустя какое-то время его уже купили. Бизнес по продаже воздуха начался в шутку, но вскоре Мосес Лам и Трой Пакет поняли, что люди не только готовы, но и хотят покупать воздух. Так появилась компания Vitality Air, которая теперь продает сжатый воздух в баллонах. И хотя многие обвиняли компанию в шарлатанстве, сами работники не считают себя обманщиками, они уверены, что с продажей воздуха случится то же самое, что и с продажей питьевой воды. Компания указывает на незаменимость бутилированного воздуха для беременных и кормящих женщин, рабочих, детей и жителей мегаполисов.
Кому это нужно?
Чем хуже экологическая ситуация, тем выше потребность в чистом воздухе. Это стало ясно на примере Китая. В 2014 году Пекин накрыл густой смог, в результате чего содержание твердых частиц в воздухе возросло до 200 мг/м³. С того момента Китай и другие страны Азии стали основным «рынком сбыта» свежего воздуха, который поставляют в специальных бутылочках с масками. Стоимость одной бутылки варьируется от 13 до 23 долларов, в зависимости от количества «вдохов». Например, самая большая бутылка рассчитана на 150 ингаляций.
Однако существует и более бюджетный вариант подышать чистым воздухом. На рынке «воздушных технологий» есть предприниматели, которые хотят сделать чистый воздух доступным для каждого. К таким относится Томас Тальхельм, основатель компании Smart Air, которая занимается производством недорогих воздухоочистителей и проводит мастер-классы по их сборке в домашних условиях.
Дело маркетинга
Минимизации последствий загрязнения воздуха – далеко не единственная причина популярности кислорода в бутылочках. В Интернете всё чаще появляются объявления о продаже воздуха с концертов знаменитостей, воздуха с горных вершин или Невского проспекта.
Воздух начали «консервировать» еще более 10 лет назад, но тогда он был исключительно сувениром. Находчивые предприниматели быстро поняли, что люди покупают не пустые бутылочки с якобы законсервированным воздухом, а атмосферу события или города. Маркетолог Андрей Арно считает, что «продают не воздух, а эмоцию». В мире, где материальных благ становится всё больше, эмоции и впечатления становятся более значимыми. Даже если чистый воздух в бутылках не станет экологической необходимостью, он останется оригинальным сувениром.
