Известный в мире глянца человек, старший редактор GQ.ru Оксана Смирнова с первого курса журфака пишет о мужской моде. Мы встретились с ней в редакции GQ и поговорили о том, как ей работается в этом издании, о влиянии digital, о взаимоотношениях блогеров и журналистов в глянце.
– Оксана, Вас ведь пригласили работать в GQ благодаря популярности вашего блога?
– На самом деле мой путь был гораздо длиннее. Я и в FurFur работала в отделе моды, и на «Дожде». Но начало всему положил именно наш блог.
–А как первокурсницам журфака пришла идея писать о мужской моде?
– Нам с подругой (Яна Лукина, редактор Tatler, автор в GQ) тогда казалось, что в интернете на русском языке про мужской стиль ничего нет. Хотя, как мы потом выяснили, были, например, достаточно популярные мужские форумы, где обсуждали кожаную обувь за немыслимые для нас тогда деньги. Просмотры, тем не менее, собирали не их топики в форуме, а наши посты про то, почему русские мужчины плохо одеваются и как носить носки с лоферами. В общем, мы свою идею блога оформили и отнесли Васе Эсманову (создатель Look At Me), он лекцию на журфаке тогда читал. Через пару дней нам написала Юля Выдолоб, которая только-только из отдела моды «Афиши» перешла в отдел моды Look At Me, и сказала: приходите знакомиться. 2 июня 2010 года на Look At Me вышел первый пост блога LAD про классификацию летней обуви.
– Как вы думаете, почему ваш блог перерос в целый сайт FurFur? Есть ли секрет успеха?
– Мы писали о том, чего сами не находили в интернете, и Юля Выдолоб нам это позволяла. Когда ты только начинаешь, в тебе меньше сомнений. Тебя просят написать про топ-сайдеры или теорию малых дел, ты берешь и пишешь. Еще мы много работали: выпускали по два поста в неделю, и они собирали кучу лайков. Мы не боялись говорить о себе, разговаривали с главными редакторами глянцевых журналов, с дизайнерами, мы не боялись общаться с известными людьми.
– И как вы попали в GQ?
– Именно благодаря такому интервью, которое я брала для Look At Me у Михаила Идова, он тогда возглавлял GQ. А накануне наткнулась в Фейсбуке на сообщение о том, что они подыскивают авторов о моде на сайт. Я спросила, не нужен ли им автор, написала несколько пробных текстов, а через неделю мне предложили работать в штате на позиции младшего редактора сайта. Теперь я всем говорю, что нужно использовать любую возможность.
– Сейчас вы стали уже старшим редактором сайта. Чем ваши обязанности отличаются от того, что делает редактор печатной версии GQ?
– Редактор сайта работает постоянно. Если в журнале раз в месяц «сдача номера», то на сайте «сдача» каждый день. Плюс редактор сайта не только заказывает или пишет текст сам и публикует его, но и «рассеивает» заметку в социальных сетях, следит за откликами и статистикой, чтобы понять, все ли он правильно сделал, чтобы эта заметка нашла свою аудиторию. В общем, мы работаем всегда в аврале, а редакция журнала может позволить себе более спокойную жизнь в начале месяца. (Смеется). Нам нужно каждый день что-то писать и постить, а это не так уж просто.
– А разве вы не берете материалы из печатной версии на сайт, чтобы журнал был одинаково представлен в печати и в digital?
– Да, но мы же не выкладываем их так же, как они выглядели в журнале. Мы не можем себе позволить такие же заголовки, как в журнале, они просто непонятны в интернете. Мы делаем более ясные заголовки — видишь его и понимаешь, что найдешь, если кликнешь и окажешься на странице этой заметки. Иногда мы можем некоторые истории разбить на несколько маленьких и выпускать их на сайте отдельными статьями. Например, был у нас в журнале гид по офисному дресс-коду, материал на несколько разворотов, с картинками, правилами и советами. Мы их все выпустили по одному и объединили тэгом «офисный дресс-код».
Еще один тренд– переупаковка материала. За много лет в печатных СМИ вышло много масштабных историй. Найти их сейчас в интернете — проблема. Однако случаются инфоповоды, когда те старые истории перечитать нужно. В качестве примера: осенью 2013 года в журнале был материал про то, как чистить обувь. Мы его тогда сразу опубликовали на сайте, но рекордного количества просмотров не наблюдали. Осенью 2014-го в противный дождливый день мы снова берем тот пост и публикуем его в соцсетях со статусом в духе «никогда не мойте кожаную обувь водой» – и тут же собираем аудиторию.
– А как вы думаете, тренд на мультимедийность СМИ все еще есть? Или скоро один самый востребованный ресурс, например, сайт GQ вытеснит все остальные платформы журнала?
– Не уверена, что будущее за чем-то одним. Признаться, я не удивлюсь, если внезапно появится что-то еще круче, чем сайты. Если сейчас тренды продиктованы нам устройствами (появился iPad — придумали для него версию журнала, стали чаще потреблять контент с мобильных — сделали версию для мобильных), то вскоре, мне кажется, устройства будут меняться так быстро, что успевать под них подстраиваться будет невыносимо сложно. Тогда появится новый формат хранения контента, который будет упакован, скажем, в 20-ти значный код. Вводишь такой код в любое новое устройство, контент сам под него подстраивается и визуально отображается читателю самым удобным способом. Очень жду этого момента. Полагаю, настанет он раньше, чем нам кажется. Все слишком быстро меняется. Еще несколько лет назад даже Instagram не был так популярен, а сейчас его блогеров знают повсюду.
– А когда вы были блогером, сложнее было обратить на себя внимание, чем нынешнему поколению в Instagram?
– Не могу сказать, что было тяжелее. Если идея хорошая, она найдет свою аудиторию хоть в Инстаграме, хоть на форумах. Может, сейчас блогерам даже тяжелее, потому что когда начинали мы, не было такого количества конкурентов, были свободные ниши. А сейчас за что ни возьмись, это уже кто-то сделал. Но все еще можно найти выделяющуюся тему и обратить на себя внимание, как это когда-то сделали мы.
– Вы разделяете мнение, что блогеры отнимают хлеб у журналистов? Враждуют ли в глянце блогеры и журналисты?
– Ну, какие же мы враги, если блогеры теперь появляются на обложках Vogue и Tatler? Такое мнение бытовало несколько лет назад, тогда считалось, что блогеры более независимы. Мол, в журнале есть реклама брендов, о них в журнале и пишут. А блогеры пишут обо всем. С тех пор все быстро поменялось: блогеров заваливают продуктами разных брендов, присылают вещи в обмен на фото в Instagram, так что независимость их под вопросом. Это просто другой формат. Новость – она короткая, а заметка в блоге близка к формату колонки. Главное – это авторская позиция. Для ее трансляции у нас на сайте есть рубрика «Блоги». Поэтому мы, скорее, работаем на одно дело, но с разных сторон. Редакторы в заметках транслируют официальную позицию GQ, а колумнисты и блогеры — свою позицию.
– То есть чтобы попасть на страницы сайта GQ, не нужно учиться на журфаке, а достаточно быстрее всех написать в своем блоге о модных новинках?
– Не так важно, есть у тебя диплом журналиста или ты сам научился создавать востребованный контент. Ты либо умеешь писать ясно, либо нет. Скажем так, можно добиться успеха и без этого диплома. Журфак дает возможность получить колоссальное количество знаний и навыков, которые тебе потом пригодятся в профессии. От тебя зависит, воспользуешься ты этой возможностью или нет.
Автор Дарья Гулина